Murat Bey, İstanbul'da bir diş kliniği işletiyor. Bir arkadaşının tavsiyesiyle Google Ads'e aylık 15.000 TL bütçe ayırdı ve bir "uzman" buldu. 3 ay boyunca reklam verdi. Sonuç? Çok fazla tıklama, neredeyse sıfır randevu. Bütçenin büyük kısmı ilgisiz aramalara gitmiş, negatif anahtar kelimeler eklenmemiş, dönüşüm takibi bile kurulmamıştı.
Bu hikaye Türkiye'de binlerce işletmenin başına geliyor. Google Ads güçlü bir araç ama yanlış ellerde para yakmaktan başka bir işe yaramıyor. Doğru ajansı veya uzmanı seçmek, reklam bütçenizin geri dönüşünü belirleyen en kritik karar.
Bu rehberde Google Ads ajansı veya uzmanı seçerken nelere dikkat etmeniz gerektiğini, fiyat modellerini ve kırmızı bayrakları anlatıyoruz.
Google Ads Uzmanı mı, Ajans mı?
Önce bu temel kararı vermek gerekiyor. İkisinin de avantaj ve dezavantajları var.
- Aylık 3.000–8.000 TL yönetim ücreti
- Küçük bütçeler (5K–20K TL/ay) için uygun
- Risk: hastalık/tatilde kampanya sahipsiz kalır
- Aylık 8.000–25.000 TL veya bütçenin %10–20'si
- 20K TL+ reklam bütçesi için daha verimli
- Süreklilik, geniş uzmanlık, ekip desteği
Freelance Google Ads uzmanı genellikle daha uygun fiyatlı. Aylık 3.000-8.000 TL arası yönetim ücreti alıyorlar. Küçük bütçeli kampanyalar (aylık 5.000-20.000 TL reklam harcaması) için mantıklı olabilir. Ama risk var: uzman hastalanırsa, tatile çıkarsa veya yoğunlaşırsa kampanyanız sahipsiz kalabilir.
Google Ads ajansı daha kapsamlı hizmet sunuyor. Ekip yapısı sayesinde süreklilik var, farklı uzmanlık alanları (arama, alışveriş, video, display) tek çatı altında. Aylık yönetim ücreti 8.000-25.000 TL arası veya reklam harcamasının yüzde 10-20'si. Aylık 20.000 TL üzeri reklam bütçesi olan işletmeler için ajans çalışmak genellikle daha verimli.
Hangisini seçerseniz seçin, aşağıdaki kriterler ikisi için de geçerli.
Ajans Seçerken Bakmanız Gereken 8 Kriter
1. Google Partner sertifikası
Google Partners programı ajansların yetkinliğini doğrulayan resmi bir sertifikasyon. Google Partner olmak için ajansın belirli performans kriterlerini karşılaması, minimum bütçe yönetmesi ve ekibinde sertifikalı uzmanlar bulundurması gerekiyor.
Partner rozeti olan bir ajans minimum kalite standardını karşılıyor demek. Ama dikkat: Partner olmak iyi bir ajans olmanın garantisi değil, sadece bir başlangıç noktası. Premier Partner statüsü daha yüksek bir kalite göstergesi.
2. Sektör deneyimi
Google Ads kampanyalarında sektör deneyimi büyük avantaj. Diş kliniği reklamı ile e-ticaret reklamı tamamen farklı stratejiler gerektiriyor. Sektörünüzde deneyimli bir ajans, hangi anahtar kelimelerin dönüşüm getireceğini, hangi reklam formatlarının işe yarayacağını ve rekabet ortamını zaten biliyor. Öğrenme süresini atlıyorsunuz.
Google Ads ajansları arasında sektör deneyimine göre filtreleme yaparak sizin alanınızda uzmanlaşmış firmaları bulabilirsiniz.
3. Hesap mülkiyeti ve erişim
Bu konu çok kritik. Google Ads hesabınızın mülkiyeti kesinlikle size ait olmalı. Bazı ajanslar hesabı kendi adlarına açıyor ve siz ajansı değiştirmek istediğinizde tüm veri ve geçmiş performans kaybolabiliyor.
Net kural: Google Ads hesabınız sizin, ajans sadece yönetim erişimi almalı. Sözleşmede bunu açıkça belirtin.
4. Dönüşüm takibi ve raporlama
İyi bir ajansın ilk yapacağı iş dönüşüm takibini kurmak. Telefon aramaları, form doldurmalar, satın almalar; hangi reklam, hangi anahtar kelime, hangi reklam metni dönüşüm getiriyor, bunları görmek zorundasınız.
Raporlama konusunda şu soruları sorun: Ne sıklıkta rapor alacağım? Raporda hangi metrikler olacak? Sadece tıklama ve gösterim mi yoksa dönüşüm, CPA (edinme başı maliyet) ve ROAS (reklam harcaması getirisi) da dahil mi?
5. Optimizasyon süreci
Google Ads "kur ve unut" tarzı çalışmaz. Sürekli optimizasyon gerekiyor. Ajansınıza sorun: Ne sıklıkta hesabı inceliyorsunuz? Negatif anahtar kelime ekleme rutininiz nasıl? A/B testi yapıyor musunuz? Teklif stratejilerini ne sıklıkta güncelliyorsunuz?
Haftalık optimizasyon yapan bir ajans ile ayda bir bakan ajans arasında sonuç farkı çok büyük. Aktif yönetim şart.
6. Şeffaf fiyatlandırma
Google Ads ajansları farklı fiyat modelleri kullanıyor:
| Fiyat Modeli | Açıklama | Avantaj | Dezavantaj |
|---|---|---|---|
| Sabit ücret | Aylık 8.000-25.000 TL | Bütçe öngörüsü kolay | Bütçe artınca hizmet artmayabilir |
| Yüzde bazlı | Reklam harcamasının %10-20'si | Bütçeyle orantılı hizmet | Gereksiz bütçe artırma riski |
| Performans bazlı | Dönüşüm veya satış üzerinden | Sonuç odaklı | Karmaşık hesaplama |
| Hibrit | Sabit taban + yüzde | Dengeli yaklaşım | İki taraf da ödün veriyor |
Hangi modeli seçerseniz seçin, reklam harcaması ve ajans ücreti ayrı kalemler olarak görünmeli. Reklam bütçesi doğrudan sizin Google hesabınızdan kesilmeli.
- Hukuk / Sigorta / Finans: 20–40 TL/tıklama
- Gayrimenkul: 10–25 TL/tıklama
- E-ticaret / Perakende: 2–8 TL/tıklama
- Sağlık / Klinik: 8–20 TL/tıklama
Reklam bütçesi ajans ücretinden ayrı bir kalemdir.
Sektörünüzde uzmanlaşmış Google Ads ajanslarını Edvido'da karşılaştırın
Ücretsiz Teklif Al7. İletişim ve erişilebilirlik
Reklam kampanyalarında bazen acil müdahale gerekiyor. Bütçe aşımı, yanlış hedefleme veya hatalı reklam gibi durumlarda ajansınıza hızlıca ulaşabilmeniz lazım. İletişim kanalları neler? Yanıt süresi ne kadar? Size atanmış bir hesap yöneticisi var mı?
8. Kapsamlı strateji yaklaşımı
Google Ads sadece "anahtar kelime seç, reklam yaz, yayınla" değil. İyi bir ajans şu adımları izler: Rakip analizi, anahtar kelime araştırması, negatif kelime listesi, reklam metni testleri, açılış sayfası optimizasyonu, hedef kitle segmentasyonu ve bütçe dağılımı stratejisi.
Sadece arama reklamı değil, alışveriş kampanyaları (e-ticaret için), video kampanyaları (YouTube), display kampanyaları ve Performance Max gibi farklı kampanya türlerinde de yetkin olmalılar.
Google Ads Fiyatları 2026
Türkiye'de Google Ads yönetim fiyatları ajansın büyüklüğüne ve hizmet kapsamına göre değişiyor:
Freelance uzman: Aylık 3.000-8.000 TL yönetim ücreti. Genellikle 1-3 kampanya yönetimi dahil.
Küçük/orta ajans: Aylık 8.000-20.000 TL veya reklam harcamasının yüzde 12-18'i. Kapsamlı optimizasyon, raporlama ve A/B testleri dahil.
Büyük ajans: Aylık 20.000-50.000+ TL veya reklam harcamasının yüzde 8-15'i. Çok kanallı yönetim, özel ekip, gelişmiş analitik dahil.
Reklam bütçeniz ayrı. Sektöre göre tıklama başı maliyetler farklı: hukuk sektöründe 20-40 TL/tıklama, e-ticarette 2-8 TL/tıklama, gayrimenkulde 10-25 TL/tıklama. Bütçenizi sektör dinamiklerine göre belirleyin.
Performans pazarlama ajansları Google Ads'in yanı sıra Meta, TikTok ve diğer platformlarda da entegre kampanyalar yürütebilir.
Kırmızı Bayraklar: Bu Uzmanlardan Uzak Durun
- "Garantili ilk sayfa" — Görünmek değil, dönüşüm almak önemli
- Hesap erişimi vermiyorlar — Ajans değişince tüm veri kaybolur
- Dönüşüm takibi kurmuyorlar — Hangi reklam işe yarıyor bilemezsiniz
- Aylık optimizasyon yok — "Kur ve unut" Google Ads'te para yakmaktır
- Sözleşmede performans kriteri yok — 12 ay garantisiz bağlayıcı anlaşma riskli
"Garantili ilk sayfa" vaat edenler. Google Ads'te ödeme yaparak zaten reklamlarda görünüyorsunuz. Asıl önemli olan görünmek değil, dönüşüm almak. İlk sayfada olmak ama dönüşüm alamamak para kaybıdır.
Hesap erişimi vermeyen ajanslar. Kendi hesabınıza erişiminiz yoksa, ajans değiştiğinizde sıfırdan başlarsınız. Geçmiş veriler, optimizasyonlar ve öğrenmeler kaybolur.
Dönüşüm takibi kurmayan "uzmanlar". Dönüşüm takibi olmadan Google Ads yönetmek, gösterge paneli olmadan araba sürmek gibi. Hangi kampanya, hangi reklam, hangi kelime sonuç veriyor bilemezsiniz.
Ayda 30 dakika ilgilenen ajanslar. Kampanya kurulumunu yapıp sonra neredeyse hiç dokunmayanlar var. Google Ads sürekli optimizasyon gerektiriyor. Haftalık minimum 2-3 saat aktif çalışma beklemelisiniz.
Sözleşmede performans kriteri olmayan ajanslar. "12 ay bağlayıcı sözleşme, performans garantisi yok" tarzı anlaşmalar riskli. En azından 3 aylık değerlendirme dönemleri ve çıkış koşulları tanımlanmalı.
SEO ve Google Ads: Birlikte mi Çalışmalı?
Bu sorunun cevabı genellikle evet. Google Ads kısa vadede sonuç verirken, SEO uzun vadeli organik trafik sağlıyor. İkisini birlikte yürütmek en etkili strateji.
Pratik bir yaklaşım şöyle: Google Ads ile başlayın, hangi anahtar kelimelerin dönüşüm getirdiğini görün, sonra bu kelimelerde SEO çalışması yapın. Organik sıralama yükseldikçe, o kelimelerdeki reklam bütçesini azaltıp yeni kelimelere yönlendirin.
SEO ajansları ile Google Ads ajansınızı koordineli çalıştırmak, her iki kanaldan da maksimum verim almanızı sağlar. Bazı ajanslar her iki hizmeti birlikte sunuyor; bu koordinasyonu kolaylaştırıyor.
Ajansla İlk Toplantıda Sorulacak Sorular
İlk toplantıya hazırlıklı gidin.
"Bizim sektörümüzde kaç müşteriniz var?" Sektör bilen ajans öğrenme süresini atlıyor.
Ciddi ajans net plan sunar: audit → dönüşüm takibi → rakip analizi → anahtar kelime → lansman.
Tıklama değil, dönüşüm, CPA ve ROAS odaklı KPI'lar önceden belirlenmeli.
Mevcut müşterinin raporunu gizlenmiş haliyle isteyin — formatı ve derinliği görün.
"Ajansı değiştirmek istersek süreç nasıl işler?" Hesap devri ve geçiş sürecini baştan netleştirin.
Dijital ajanslar arasında karşılaştırma yaparken bu soruların cevaplarını not alın. İstanbul dijital ajansları ve Ankara dijital ajansları başta olmak üzere, Edvido üzerinden ajansları filtreleyerek en uygun partneri bulabilirsiniz.
Google Ads ajanslarını Edvido'da karşılaştırın — sektör deneyimine göre filtreleyin
Ücretsiz Teklif AlSonuç Yerine: Bütçenizi Doğru Yönetin
Google Ads doğru yönetildiğinde en hızlı sonuç veren dijital pazarlama kanalı. Ama yanlış yönetildiğinde en hızlı para kaybettiren kanal da olabiliyor.
Ajans seçiminizi aceleye getirmeyin. En az 3 farklı ajans veya uzmanla görüşün. Referansları kontrol edin, raporlama örneklerini isteyin ve sözleşme detaylarını dikkatle inceleyin. Görüşmeye hazırlıklı gitmenin en pratik yolu, hesabın nasıl kurulduğunu ve hangi ayarın bütçe yaktığını önceden bilmek; temelleri Google'da reklam verme rehberinde bulabilirsiniz.
Edvido'da Google Ads ajanslarını inceleyin, sektör deneyimi ve müşteri yorumlarına göre filtreleyin. Doğru partner, reklam bütçenizi gerçek bir yatırıma dönüştürecektir.
