İzmir'de 5 Dijital Ajansı

Kıyıdaki bir butik otel reklam bütçesini haziranda açıyor ve odaları doldurmaya çalışıyor. Aynı otelin misafirleri ise tatil kararını çok daha önce, kış akşamlarında telefonlarında veriyor. Dijital reklamda kaçan fırsatların çoğu böyle bir zamanlama ya da hedefleme hatasından çıkıyor, reklamın kendisinden değil. Yukarıda İzmir'de hizmet veren dijital reklam ajanslarını bulacaksınız. Aşağıdaki bölümler, bu ajanslardan birine hesabınızı teslim etmeden önce neyi bilmeniz gerektiğini anlatıyor: işin gerçekten dijital reklam işi olup olmadığı, şehrin farklı işletme tiplerinde kampanyanın nasıl kurulduğu ve teklifleri hangi gözle okumanız gerektiği.

Bir Dijital Reklam Ajansının Haftası

Dijital reklam ajansı, reklam alanını satın aldığınız platformlarda çalışır: Google arama ve alışveriş reklamları, YouTube, Instagram ve Facebook, TikTok, LinkedIn, görüntülü reklam ağları. Tanım bu kadar. Asıl fark, işin gündelik tarafında ortaya çıkıyor.

İyi yönetilen bir hesapta hafta kabaca şöyle geçer. Pazartesi, geçen haftanın arama terimleri okunur ve reklamın alakasız aramalarda çıktığı kelimeler hariç tutulur. Hafta ortasında bütçe, talep getiren kampanyalara kaydırılır; getirmeyenin neden getirmediğine bakılır. Yeni bir görsel ya da reklam metni teste alınır, performansı düşen eskisi kapatılır. Hafta sonuna doğru form ve arama kayıtları, satış ekibinin notlarıyla karşılaştırılır. Bu döngüde hiçbir adım gösterişli değil. Ama birkaç hafta atlandığında bütçe sessizce erimeye başlıyor.

Kavramları temelden görmek isterseniz dijital reklam nedir yazımız örneklerle anlatıyor. Kendi hesabınızı açıp ilk adımları atmak isterseniz Google reklam verme rehberi işinizi görür; hesap büyüdüğünde ise bu haftalık iş bir uzmana devretmeyi haklı çıkarıyor.

İhtiyacınızı Hangi Cümleyle Anlatıyorsunuz?

"Reklam ajansı" ile "dijital reklam ajansı" aramaları birbirine çok yakın ve çoğu zaman aynı kişi ikisini de yazıyor. Yine de bu kategorilerin ürettiği iş farklı. Hangisine gitmeniz gerektiğini, cümlenizin nasıl kurulduğundan anlayabilirsiniz.

"Dijital ajans" araması bu satırların hepsini kapsıyor, bu yüzden tek başına bir yön vermiyor. Teklif isterken tablodaki cümlelerden hangisinin size ait olduğunu yazmanız, ilgisiz tekliflerle vakit kaybetmenizi önler. Birçok ajans birden fazla satırı üstleniyor, bu da normal; önemli olan, sizin asıl ihtiyacınızın o ajansın ana işi olması. Ekibin şehirde olması şart değilse aynı kategorilerin ülke geneli listeleri de açık: yaratıcı işler için reklam ajansları rehberi, hesap yönetimi ve içerik için sosyal medya ajansları rehberi.

İzmir'de Sezonla Çalışan İşletmeler İçin Dijital Reklam

Ege kıyısındaki turizm işletmeleri, yaz sezonuna bağlı restoranlar ve plaj işletmeleri için dijital reklamda en çok yanlış kurulan ayar konum hedeflemesi.

Google Ads konum ayarlarında iki temel seçenek var: hedef bölgede bulunan kişiler ya da o bölgeye ilgi gösterenler de dahil. Semtteki bir kuaför için ilk seçenek doğru; reklamı görenin yakında olması gerekiyor. Kıyı ilçesindeki bir otel için ise tam tersi. Tatil planlayan kişi o sırada başka bir şehirde, hatta başka bir ülkede oturuyor ve bölgeyi araştırıyor. Oteli sadece bölgede bulunanlara göstermek, reklamı zaten tatile gelmiş insanlara harcamak demek.

Takvim de aynı ölçüde önemli. Karar erken veriliyorsa reklam da erken başlamalı. Sezon ortasında son dakika aramaları için bütçe ayrı tutulabilir. Sezon kapandığında hesabı tamamen kapatmak yerine düşük bir bütçeyle siteyi ziyaret etmiş kişilere hatırlatma reklamı göstermek, bir sonraki yılın ilk rezervasyonlarını kolaylaştırabiliyor.

İzmir'den Yurt Dışına Satanlar İçin Hedefleme

Liman ve ticaret kenti olmanın dijital reklamdaki karşılığı, yurt dışındaki alıcıya ulaşmak isteyen üreticiler. Gıda, zeytinyağı, tekstil gibi alanlarda satış yapan bir firma için kampanya, yurt içindeki bir mağazanın kampanyasına benzemiyor.

Her hedef ülke çoğu zaman ayrı bir kampanya istiyor. Dil ayarı, reklam metninin o dilde yazılması, alıcının arama yaparken kullandığı ürün terimleri ve reklamın gösterileceği saatler ülkeye göre değişiyor. Satış ekibinin mesaide olmadığı saatte gelen talep, ertesi gün cevaplandığında soğumuş olabilir. B2B satışta bir de şu var: form dolduran her kişi alıcı değil. Ajansın, satış ekibinin hangi talebin gerçek görüşmeye döndüğünü bildirdiği bir geri bildirim düzeni kurması gerekiyor. Yoksa platform, en ucuz ve en işe yaramaz formu getiren kitleye bütçe akıtıyor.

Ayrıntılı kontrol listesi için yurt dışı Google reklamlarında dikkat edilecekler yazısına göz atın. Alıcı tarafında satın alma sürecinin nasıl işlediğini B2B nedir yazımızda anlattık.

Sosyal Medya Reklamı ile Hesap Yönetimi Aynı İş Değil

İzmir'de sosyal medya ajansı arayan işletmelerin bir kısmı aslında reklam yönetimi istiyor, bir kısmı ise içerik ve topluluk yönetimi. İkisi aynı platformda yapıldığı için karışıyor.

İyi bir paylaşım takvimi yeni müşteri getirmeyebilir; iyi bir reklam kampanyası da ölü görünen bir hesaba yönlendirme yaptığında güven kaybettirir. Çoğu işletmede ikisi birlikte gerekiyor, ama farklı uzmanlıklar. Reklam tarafını kendiniz denemek isterseniz Instagram'a nasıl reklam verilir rehberimiz adım adım anlatıyor. Genç kitleye kısa videoyla ulaşmayı düşünüyorsanız TikTok reklam verme yazısı da işe yarar.

İzmir'de Kampanya Açmadan Önce Kontrol Edilecekler

Ajansı seçtikten sonra ilk reklam yayına girmeden önce birkaç temel iş bitmiş olmalı. Bunlar atlanırsa sonraki ayların raporları güvenilmez oluyor.

Sayfa yavaşsa ya da telefonda bozuk görünüyorsa sorunu reklam ayarıyla çözmek mümkün değil. O durumda paralel olarak İzmir web tasarım firmaları ile görüşmek bütçenin boşa gitmesini önler; seçenekleri genişletmek isterseniz web tasarım firmaları rehberi şehirden bağımsız bir liste sunuyor.

Bir Dijital Reklam Teklifini Okumak

Teklifte üç ayrı para kalemi olur ve çoğu karışıklık bunların birbirine karışmasından çıkar. Birincisi platforma ödenen reklam harcaması. İkincisi ajansın yönetim ücreti. Üçüncüsü reklamda kullanılacak görsel, video ya da metin üretimi. Bazı teklifler üçünü tek satırda gösteriyor; o zaman karşılaştırma yapmak imkânsızlaşıyor.

Yönetim ücreti farklı modellerle hesaplanabiliyor: sabit aylık ücret, reklam harcamasına oranlı ücret ya da ikisinin karışımı. Oranlı modelde bütçeniz büyüdükçe ajansın kazancı da büyüyor, bu yüzden bütçe artırma önerilerini verimlilik verisiyle birlikte değerlendirin. Kaç mecrada kampanya açılacağı, kaç ürün grubu için ayrı kampanya gerektiği, video üretiminin dahil olup olmadığı ve raporun sıklığı fiyatı en çok değiştiren kalemler. Reklam için video çekimi gerekiyorsa bu işi İzmir prodüksiyon şirketleri ile ayrı fiyatlatmak, teklifleri daha anlaşılır kılar.

Harcamanın kanallara nasıl bölüneceğinden emin değilseniz reklam bütçesi nasıl belirlenir yazımız bir başlangıç noktası sunuyor.

İzmir'deki Ajansınıza Her Ay Sormanız Gerekenler

Rapor geldiğinde grafiklere değil, cevaplara bakın. Şu soruların her ay net bir karşılığı olmalı.

Bu ay hangi arama terimleri hariç tutuldu ve neden? Hangi reklam görseli kapatıldı, yerine ne test edildi? Gelen taleplerin kaçı satış ekibine göre gerçek müşteri adayıydı? Bütçe hangi kampanyadan hangisine kaydırıldı? Gelecek ay neyi farklı yapacağız?

Bu sorulara ekran görüntüsü ve "erişim arttı" cevabı geliyorsa hesap izleniyor ama yönetilmiyor olabilir. Bir işaret daha: aylardır aynı reklam görseli yayındaysa ya da arama terimleri raporunu hiç görmediyseniz konuşma zamanı gelmiş demektir. Ajans seçimini baştan yapıyorsanız Google Ads ajansı nasıl seçilir rehberindeki sorular da işinize yarar.

İzmir Dijital Reklam Ajansları: Sık Sorulan Sorular

Dijital reklam ajansı ne iş yapar?

Google, YouTube, Instagram, Facebook, TikTok ve LinkedIn gibi ücretli platformlarda kampanyaları kurar, hedeflemeyi ve bütçeyi yönetir, reklamları test eder ve sonucu satış ya da talep üzerinden raporlar. Organik paylaşım, SEO ve web sitesi yapımı genelde ayrı hizmetlerdir.

Dijital ajans fiyatları neye göre değişir?

Yönetilen mecra sayısına, kampanya ve ürün grubu sayısına, kreatif üretimin dahil olup olmamasına ve ücret modeline göre. Reklam harcaması ajans ücretinden ayrı bir kalemdir. Bu yüzden iki teklifi karşılaştırırken önce kapsamın aynı olup olmadığına bakın.

En iyi dijital reklam ajansı hangisi?

Sizin sektörünüzde benzer hesap yönetmiş, ölçümü baştan kuran ve raporunda neden sorusuna cevap veren ajans. Tanınmış bir isim, hesabınıza kimin bakacağını söylemiyorsa tek başına güvence değil. Şehir fark etmeksizin seçenekleri görmek için dijital reklam ajansları ve firmaları sayfasına bakabilirsiniz.

Google Partner rozeti ne anlama geliyor?

Ajansın Google'ın belirlediği bazı yeterlilik ve harcama koşullarını karşıladığını gösteriyor. İyi bir işaret, ama hesabınızı kimin ve nasıl yöneteceğinin yerini tutmuyor. Ayrıntılar Google Partner nedir yazımızda.

Medya ajansı ile dijital reklam ajansı aynı şey mi?

Tam olarak değil. Medya ajansı televizyon, radyo, açık hava ve dijital dahil farklı mecralar arasında bütçenin nasıl dağıtılacağını planlar ve reklam alanı satın alır. Dijital reklam ajansı ise dijital platformlardaki kampanyaların günlük yönetimine odaklanır.

Uzaktan çalışan bir ajans yerel kampanyamı yönetebilir mi?

Evet, dijital reklam yönetimi büyük ölçüde uzaktan yürüyor. Yine de şehri tanıyan bir ekip, semtlerin ve sezonun farkını hedeflemeye daha hızlı yansıtabiliyor. Karar verirken ofisin yerinden çok, işletmenizi ne kadar iyi anladığına bakın.

Edvido'dan teklif almak ücretli mi?

Hayır. İhtiyacınızı yazıyorsunuz, uygun ajanslardan teklifler geliyor ve görüşmeye karar veren siz oluyorsunuz.